설득과주장 (1) 썸네일형 리스트형 침묵의 나선이론 커뮤니케이션 이론 중 하나다. 대학때 광고공모전을 준비하면서 자주 공감했던 이론이다. 나는 아직도 사회성이 부족한 것인지, 내가 바라는 것은 침묵의 나선을 따라 모든 의견이 블랙홀로 빠져버리는 일은 없었으면 좋겠다. 그러기 위해서 선행되어야 하는 일은, 근거를 가진 주장을 통해 설득하고 설득 당하는 것이다. 이 과정은 누구의 한 의견이 일방적으로 옳고 그름이 아니라 설득의 과정을 통해 의견이 다듬어지고 정교해지는 일인 것이다. 결국 그렇게 탄생한 아이디어는 공유재산이 되는 셈이다. 그렇게 할 수 있다고 믿는다. 이 이론의 골자는 아래와 같다. 여론형성의 사회심리학적 메커니즘을 설명하기 위해 독일의 여성 커뮤니케이션학자 엘리자베스 노엘레-노이만(Noelle-Neumann, 1974)이 제시한 이론으로 침묵.. 이전 1 다음
