마케팅 통찰력을 키워주는 시장조사 (1) 썸네일형 리스트형 [책 리뷰 - 마케팅 통찰력을 키워주는 시장조사] 통찰력과 성공의 상관관계 이 책에 의하면, 성공의 성패는 소비자들의 드러난 니즈를 파악하는 것이 아닌, 숨겨진 진짜 욕구를 파악하는 것이라고 한다. 때문에 모든 기업과 마케터들에게 가장 중요한 숙제는 소비자들의 숨겨진 욕구를 정확하게 파악하는것이다. 그러나 시장조사를 통해 정량적인 조사와 정성적인 조사를 들이대도 숨겨진 진짜 욕구를 파악하는 것인 어려운 일이다. 말그대로 숨겨진 욕구이기 때문에 잘 표현하지 않는 것, 그냥 저절로 알아주기를 바라는 것이다. 그래서 작가 자일스루리는 "시장조사 결과 얻은 정보를 어떻게 해석할 것인가"가 성공의 열쇠라고 말한다. 이는 곧, 통찰력을 의미한다. 통찰력, 사람들의 마음을 읽고 미래를 보는 안목. 하지만, 사업가 혹은 마케터 중 통찰력이 높은 사람을 정확히 정의내리긴 어렵다. 사업의 성공 .. 이전 1 다음
